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主流輿論新高地 融合發(fā)展新征程——2022中國新媒體大會觀察

編輯:王軍      信息來源: 新華網(wǎng)發(fā)布時間:2022-9-1

  新華社長沙8月31日電(記者謝櫻、白田田)8月30日至31日,以“新主流 新征程”為主題的2022中國新媒體大會在湖南省長沙市召開。來自傳媒界及相關領域的眾多嘉賓齊聚一堂,交流融合發(fā)展實踐經(jīng)驗,共同探討新媒體發(fā)展潮流與趨勢。與會專家認為,黨的十八大以來,新聞戰(zhàn)線認真學習貫徹習近平總書記關于推動媒體融合發(fā)展的重要論述,媒體深度融合發(fā)展持續(xù)推進,主流輿論的價值版圖不斷擴大,與全媒體時代相適應的新型主流媒體迸發(fā)出強大能量。

  正能量與大流量同頻共振

  2019年,一位知乎用戶在“70年來,有沒有一首歌,讓你聽了就熱淚盈眶”的提問下,寫下了題為《每個人心中或許都有這樣一條大河》的回答,記錄歌曲《我的祖國》帶給他的感動,引發(fā)網(wǎng)友強烈共鳴。

  在2022中國新媒體大會的主論壇上,知乎創(chuàng)始人、董事長周源講起這樣一個“爆款”傳播案例。據(jù)介紹,這位知乎用戶參與的是新華社聯(lián)合知乎發(fā)起“你好中國·問答70年”活動,活動總瀏覽量達到4.8億人次,所有回答的總字數(shù)達600萬字。

  正能量和大流量產(chǎn)生了同頻共振。周源認為,在重大主題傳播中,主流媒體和網(wǎng)絡平臺互動,將新聞的權(quán)威性、嚴肅性和傳播方式的時尚性、創(chuàng)新性結(jié)合起來,創(chuàng)造了新形態(tài)、新場景、新表達,贏得眾多年輕人的喜歡。

  內(nèi)容創(chuàng)新是融合發(fā)展的根本,是主流媒體的價值所在。近年來,中國傳媒業(yè)積極踐行融合發(fā)展新理念,遵循傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律,強化互聯(lián)網(wǎng)思維,堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展,加快推進深度融合,主流輿論引導力大大提升。

  “我們有義務引導年輕人看正能量的內(nèi)容,樹立正確的價值觀。推薦主流媒體和UP主合作,因為他們非常懂得青年用戶喜歡什么,和他們合作,既能夠把主流的價值觀傳播出去,也能夠讓青年用戶喜聞樂見。”嗶哩嗶哩董事長兼執(zhí)行總裁陳睿表示,將繼續(xù)支持和扶持優(yōu)秀的青年創(chuàng)作者,同時配合好主流媒體,做強主流輿論的宣傳陣地,做好主流媒體聲音的放大器。

  技術(shù)創(chuàng)新和內(nèi)容創(chuàng)新雙輪驅(qū)動

  元宇宙、擴展現(xiàn)實、自由視角……2022中國新媒體大會上的技術(shù)展區(qū),一批應用于傳媒業(yè)的“黑科技”以炫酷的形式呈現(xiàn),吸引了眾多參觀者。

  在湖南廣播影視集團展臺,數(shù)十臺安裝在云臺上的攝像機排成“L”形。一名觀眾在指定位置騰空躍起,攝像機瞬間捕捉姿態(tài)和表情,隨后,電腦屏幕上呈現(xiàn)出仿佛“時空凝結(jié)”的全景影像。在手機終端上,可以自由切換視角觀看這一影像。

  現(xiàn)場工作人員王靈告訴記者,自由視角技術(shù)已在一些體育賽事和舞蹈節(jié)目中應用,使觀眾如同身臨其境,視覺體驗非常震撼。交互式、沉浸式的傳播方式有著很大的應用前景。

  新技術(shù)不僅改變了受眾的觀看方式,而且?guī)韮?nèi)容生產(chǎn)的深刻變革。多家國家重點實驗室以及一些科技型企業(yè),展示了“即拍即傳發(fā)稿神器”“便攜式新聞采編耳機”“智能數(shù)字人平臺”等新產(chǎn)品,為內(nèi)容創(chuàng)新賦能,展現(xiàn)出支撐媒體融合發(fā)展的技術(shù)實力。

  “以5G云網(wǎng)、智能終端、超高清視頻、擴展現(xiàn)實、人工智能等為代表的新一代技術(shù),朝著智能化、數(shù)字化、可視化、移動化方向發(fā)展,為媒體行業(yè)用戶分析、內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)傳播和體驗互動帶來了全新可能。”中興通訊副總裁陳志萍說。

  順應技術(shù)變革的浪潮,不少媒體提出“內(nèi)容+技術(shù)”雙輪驅(qū)動的創(chuàng)新模式。芒果超媒總經(jīng)理蔡懷軍說,目前企業(yè)“內(nèi)容+技術(shù)”的復合型人才占比超過50%,輿論導向、社會責任、人文情懷等主流媒體價值觀更好地融入了技術(shù)創(chuàng)新。

  社會服務和公益行動多點開花

  今年5月,在平均海拔700米以上的重慶市酉陽縣何家?guī)r村,騰訊推出一款小程序,把村里的稻田搬上“云端”。選擇自己喜歡的地塊,支付9.9元,就可以認養(yǎng)1平方米稻田。土地由村民耕種,認養(yǎng)人可通過視頻號慢直播等多個渠道,查看水稻生長情況,產(chǎn)出的稻米也會寄到認養(yǎng)人手中。不到30個小時,一期共3.8萬平方米稻田就被認養(yǎng)一空。在小山村與大市場之間,媒體巧妙搭建了一座橋梁,助力村莊走向更廣闊的世界。

  2019年起,中國記協(xié)新媒體專委會連續(xù)三年開展“中國新媒體聯(lián)合公益行動”,組織帶動一大批中央和地方新聞單位、商業(yè)傳播平臺等新媒體新平臺履行社會責任、投身社會公益,創(chuàng)新運用新媒體形式手段和傳播平臺,覆蓋扶貧、教育、救災、助農(nóng)、尋人、維權(quán)以及綜合服務等領域,覆蓋受眾廣,受到社會各界好評。

  如今,媒體不局限于傳統(tǒng)的新聞業(yè)務,“智媒+政務+服務+商務+公益”成為媒體深度融合新趨勢。浙江省安吉縣融媒體中心副主任祁樂樂說,他們不斷推出文創(chuàng)、文產(chǎn)、城鄉(xiāng)治理、民生共富等本地化服務,一個小小的農(nóng)產(chǎn)品包裝盒也能成為主流輿論宣傳陣地。

  “利用互聯(lián)網(wǎng)+資源形成多部門聯(lián)動,全力推動志愿服務與新媒體+深度融合,擴大社會面參與,展現(xiàn)了新媒體力量,深化了新媒體服務功能,也實現(xiàn)了新媒體社會擔當。”東南網(wǎng)副總編輯、副總經(jīng)理陳岳說。

 
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