“大頭大頭，下雨不愁。人家有傘，你有大頭”是音頻節(jié)目《大頭侃人》每期的開篇語。《大頭侃人》專講這個時代的商人，從賈躍亭、雷軍、柳傳志講到羅永浩、董明珠、馬云。節(jié)目在蜻蜓FM上線后，至今已推出124期，總播放量達1.2億，完美踏上音頻經(jīng)濟的潮流。時下，網(wǎng)絡(luò)音頻正改變著無數(shù)人的生活。尼爾森網(wǎng)聯(lián)發(fā)布的最新報告顯示，當前中國網(wǎng)絡(luò)收聽規(guī)模已達6.61億，網(wǎng)絡(luò)音頻內(nèi)容接觸率達47.55%，八成以上網(wǎng)民將收聽網(wǎng)絡(luò)音頻作為主要的休閑娛樂方式。

 

　　從有聲書到廣播劇，音頻平臺正加快行業(yè)布局。這能否延展音頻的觸達率，進而撬動整個行業(yè)？

 

　　音頻成為獲取知識的途徑

 

　　在到處爭奪注意力的互聯(lián)網(wǎng)時代，音頻因其“伴隨性優(yōu)勢”而受青睞。行車途中、上下班路上等碎片化時間段，成為音頻滲透的端口?？梢钥吹?，嘈雜的地鐵車廂里，行色匆匆的人們不忘戴上耳機，耳邊響起的瑯瑯書聲，代表著知識型社會的你追我趕。“聽音頻，主要是為了獲取知識。”會計師張瓊說，“一堂不長的英語課、十幾分鐘的主播說書，回程路上就能聽完，都是年輕人的‘充電’方式。”

 

　　“知識型節(jié)目”成為各大網(wǎng)絡(luò)音頻平臺的主打內(nèi)容之一。國內(nèi)首家在線音頻平臺蜻蜓FM成立于2011年，已聚合超過1200萬小時的有聲內(nèi)容，平臺有聲書數(shù)量過萬本。在“文化必聽”板塊，平臺上線了《馬未都文化大觀》《蔣勛人文經(jīng)典合集》、蔣方舟《一生之書》等由文化名人主講的音頻節(jié)目。“行業(yè)大咖本身即IP，這些節(jié)目人文屬性非常強，加上名人效應(yīng)與權(quán)威性，聽眾愿意付費收聽。”蜻蜓FM公關(guān)總監(jiān)黃靜將高曉松的音頻節(jié)目《矮大緊指北》視為標志性事件，“播放量1.6億，音樂人變成比較主流的知識人。”而在喜馬拉雅FM上，《曉說2018》《讀者》《歷史趣談》等人文歷史類節(jié)目同樣頗受歡迎。

 

　　《大頭侃人》每天的訪問量近百萬，主播于大頭有了不少“甜蜜的煩惱”：后臺會有熱心聽友糾正他的普通話發(fā)音，或是指出講述中的知識錯誤。“與傳統(tǒng)電臺相比，網(wǎng)絡(luò)音頻節(jié)目自由度更大，從聲音的辨識度來講，就像聽鄰居在聊天。”這位曾當過記者，如今下海創(chuàng)業(yè)的主講者，內(nèi)心一直有個主播夢，“網(wǎng)絡(luò)音頻帶來技術(shù)賦能，但一個好的節(jié)目，必須要有料、有趣、有干貨，讓聽眾能獲得足夠的信息。”

 

　　聲音表達更貼近人的內(nèi)心

 

　　在北京的冠聲文化錄音棚，配音演員顧然正忙于有聲書《斗羅大陸》的錄制，這是“唐家三少”的知名網(wǎng)絡(luò)小說。在知識型音頻節(jié)目外，以網(wǎng)絡(luò)小說為主的有聲書異軍突起，迅速占領(lǐng)龐大的消費市場。在蜻蜓FM上，有聲書是平臺付費音頻中復購率最高的一個類別，達到80%；有聲小說“收聽之王”《盜墓筆記》累計播放量超過60億，有聲書人均日收聽時長超過3小時。對喜馬拉雅FM而言，有聲書部分也為平臺貢獻了超過一半的流量，收聽時長占比超過60%。

 

　　“網(wǎng)文重劇情，連貫性強，信息密度相對比傳統(tǒng)出版物低，更適合音頻收聽。”蜻蜓FM副總裁吳曉晶說，目前有聲書制作也從只“求量”的粗放型轉(zhuǎn)向精細化發(fā)展，在單播、雙播外，產(chǎn)生了超級廣播劇、多人有聲劇等不同的節(jié)目形態(tài)。冠聲文化市場總監(jiān)翟薇淇表示：“有聲書內(nèi)容質(zhì)量不斷提升，音頻平臺、有聲書錄制團隊會根據(jù)小說內(nèi)容進行不同的創(chuàng)作。”

 

　　即將于4月上線的有聲書《斗羅大陸》，便以多人有聲劇的形式呈現(xiàn)。“相當于閉著眼睛聽戲，有旁白和不同人的角色演繹，相對單播書，多人有聲劇無論是還原度還是劇情的演繹感，都更有吸引力。”顧然說道。通常，一萬字小說內(nèi)容可轉(zhuǎn)化為一個小時的音頻，拿到原稿后，還要進行一定的“去水”編輯，刪除小說中不適宜音頻轉(zhuǎn)換的邊角內(nèi)容。在顧然看來，聲音的表達更貼近人的內(nèi)心，主播也好，聽眾也罷，都是聲音的“情懷者”，這也是音頻之所以打動人的地方。

 

　　此前，艾瑞報告曾指出，2017年中國有聲書市場規(guī)模達32.4億，預計2020年將超過78億。隨著市場崛起，名嘴的身價、版權(quán)方版權(quán)轉(zhuǎn)售價格、音頻制作費用乃至音頻用戶付費規(guī)模都水漲船高，呈現(xiàn)一片欣欣向榮。與此同時，廣播劇、有聲劇制作周期長，內(nèi)容水準參差不齊、音頻滲透率低等問題仍亟待解決。業(yè)內(nèi)專家認為，音頻行業(yè)內(nèi)容制作還未進入成熟階段，也尚未出現(xiàn)眾多成熟的音頻企業(yè)，“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容還不夠，大眾習慣需養(yǎng)成，行業(yè)有眾多值得深耕的地方，期待5G成為新的增長點。”（張熠）

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