中華文化走出去的提質(zhì)增效是決策管理部門、項(xiàng)目實(shí)施單位、學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)共同關(guān)心的話題。而要在走出去的過程中更主動(dòng)，要使對(duì)外交流項(xiàng)目更具實(shí)效，要使中華文化的國(guó)際影響力看得見、摸得著，走出去的內(nèi)容支撐、過程監(jiān)管、效果評(píng)估就顯得十分重要，國(guó)家文化軟實(shí)力綜合評(píng)價(jià)體系的構(gòu)建也成為必要。

　　內(nèi)容是文化走出去的基礎(chǔ)。在進(jìn)一步完善頂層設(shè)計(jì)的同時(shí)，建設(shè)適用于我國(guó)文化走出去現(xiàn)狀又具有一定前瞻性的項(xiàng)目數(shù)據(jù)庫已是當(dāng)務(wù)之急。文化和旅游部主導(dǎo)的“絲綢之路文化之旅”品牌活動(dòng)、海外中國(guó)文化中心都開展了項(xiàng)目庫建設(shè)工作，山東、江西等省也曾嘗試建立對(duì)外文化交流項(xiàng)目庫。這些嘗試為走出去項(xiàng)目庫建設(shè)積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)。

　　不過，目前的項(xiàng)目庫建設(shè)、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)處于起步階段，各類指數(shù)設(shè)計(jì)還在探索中。甄選出符合一定標(biāo)準(zhǔn)的外向型項(xiàng)目以備用，只是項(xiàng)目數(shù)據(jù)庫最基本的功能。一個(gè)較為完善的項(xiàng)目數(shù)據(jù)庫，應(yīng)能夠?yàn)樽叱鋈ヌ峁┏渥愕膬?nèi)容儲(chǔ)備和到位的項(xiàng)目審核、監(jiān)管、監(jiān)測(cè)、評(píng)價(jià)功能。而且，今天的數(shù)據(jù)庫發(fā)展可謂日新月異，可利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈等技術(shù)動(dòng)態(tài)儲(chǔ)存與管理，更可形成生態(tài)系統(tǒng)，對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行全程跟蹤，并鏈接各參與部門實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目信息實(shí)時(shí)同步披露，這將極大方便各部門共同參與項(xiàng)目。

　　資源的投入并不必然帶來效果的提高。政府部門已經(jīng)注意到，在走出去過程中，出現(xiàn)了一些急功近利、濫竽充數(shù)的假冒偽劣現(xiàn)象，如文化和旅游部曾叫停社會(huì)團(tuán)體“鍍金”性質(zhì)的海外演展活動(dòng)。實(shí)際上，大到包羅萬象的“中國(guó)文化年”，小至一場(chǎng)演出、一本圖書、一次講座，我國(guó)在海內(nèi)外舉行的文化、旅游、教育、體育等各類交流活動(dòng)，其產(chǎn)生的實(shí)際效果究竟如何，尚無一套科學(xué)的方法可用以評(píng)估。采用合理的效果評(píng)估方法，早期偵測(cè)預(yù)警、中期跟蹤研判、后期反饋矯正，才能更好地為文化走出去相關(guān)決策提供依據(jù)，幫助明確走出去的聚焦點(diǎn)和切入點(diǎn)，確保資源的精準(zhǔn)投入和高效利用。效果評(píng)估要求在真實(shí)、全面的數(shù)據(jù)積淀上開展，因此，為已有的項(xiàng)目數(shù)據(jù)庫增添信息公開、實(shí)時(shí)監(jiān)管和反饋評(píng)價(jià)等功能和機(jī)制，不失為對(duì)走出去項(xiàng)目進(jìn)行質(zhì)量把控的一個(gè)現(xiàn)實(shí)路徑，也能較快引導(dǎo)、促進(jìn)對(duì)文化走出去大數(shù)據(jù)的學(xué)用、商用、民用價(jià)值的深挖。

　　要系統(tǒng)解決這些問題，不可或缺的還有國(guó)家文化軟實(shí)力綜合評(píng)價(jià)體系的構(gòu)建。黨的十九大報(bào)告指出，要“推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)，講好中國(guó)故事，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，提高國(guó)家文化軟實(shí)力”，以高度的文化自覺和文化自信，指明了國(guó)家文化軟實(shí)力的全局性意義。國(guó)家文化軟實(shí)力綜合評(píng)價(jià)體系的構(gòu)建是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇——目前，有關(guān)研究散見于專家學(xué)者、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)的論文、報(bào)告當(dāng)中，一些成果頗有見地，但部分研究還存在著概念模糊、原則不明、脫離實(shí)際、指標(biāo)重疊等問題，加之國(guó)外沒有成熟的參考范例，體系化的難度確實(shí)很大。不過，這也就意味著，該課題在世界范圍尚是空白。若能在深化對(duì)國(guó)家文化軟實(shí)力的認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上，盡快推動(dòng)對(duì)綜合評(píng)價(jià)體系及有關(guān)指數(shù)測(cè)評(píng)體系的研究，制定國(guó)家文化軟實(shí)力方面的“中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)”，甚至進(jìn)一步推動(dòng)其成為“世界標(biāo)準(zhǔn)”，占據(jù)這一領(lǐng)域的“制高點(diǎn)”，將有助我國(guó)國(guó)際話語權(quán)的提升。

　　當(dāng)然，以上“補(bǔ)白”非一日之功，更不是某一機(jī)構(gòu)所能辦到，這需要政府部門、學(xué)研機(jī)構(gòu)、新聞媒體、企業(yè)、社會(huì)組織協(xié)同、聯(lián)動(dòng)，從多個(gè)維度各展所長(zhǎng)，合力推動(dòng)有關(guān)工作開展，從而為文化走出去項(xiàng)目的提質(zhì)增效、國(guó)家文化軟實(shí)力的提高、中華文化國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng)做出切實(shí)貢獻(xiàn)，為我國(guó)日益走近世界舞臺(tái)中央提供有力支撐。

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