2017“中國(guó)最美的書(shū)”頒獎(jiǎng)儀式前天在上海書(shū)展舉行，共有25種獲獎(jiǎng)圖書(shū)的設(shè)計(jì)師前來(lái)領(lǐng)獎(jiǎng)。頒獎(jiǎng)典禮是一個(gè)具有特別意義的時(shí)刻，從2003年至今，“中國(guó)最美的書(shū)”評(píng)選整整走過(guò)15年，共評(píng)選出321種獲獎(jiǎng)圖書(shū)，其中更有19種圖書(shū)獲頒“世界最美的書(shū)”?；赝@15年，“中國(guó)最美的書(shū)”評(píng)選留下了寶貴“遺產(chǎn)”，這些“遺產(chǎn)”值得回味。

　　經(jīng)驗(yàn)

　　沒(méi)花多少錢(qián)卻讓文化走出去

　　“中國(guó)最美的書(shū)”得以誕生，前上海市新聞出版局副局長(zhǎng)、“中國(guó)最美的書(shū)”評(píng)委會(huì)副主任祝君波是個(gè)關(guān)鍵人物。

　　祝君波多年前曾任上海書(shū)畫(huà)出版社社長(zhǎng)，1989年，這家出版社的《十竹齋書(shū)畫(huà)譜》在德國(guó)萊比錫國(guó)際圖書(shū)藝術(shù)展覽評(píng)獎(jiǎng)中獲“國(guó)家大獎(jiǎng)”。但此后，隨著東德和西德統(tǒng)一，這個(gè)為社會(huì)主義國(guó)家而設(shè)的圖書(shū)評(píng)獎(jiǎng)也不復(fù)存在。

　　2001年，祝君波升任上海市新聞出版局副局長(zhǎng)，他深懷多年的國(guó)際評(píng)獎(jiǎng)情結(jié)有了嶄新延續(xù)，按他的部署，出版局派出“探子”到德國(guó)法蘭克福書(shū)展，終于找到了“世界最美的書(shū)”評(píng)選機(jī)構(gòu)——德國(guó)圖書(shū)藝術(shù)基金會(huì)。這之后，“中國(guó)最美的書(shū)”破冰之旅得以正式起航。

　　上海長(zhǎng)江出版交流基金會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)吳新華記得，2003年時(shí)大家先兵分幾路，從各大書(shū)城買(mǎi)來(lái)500種圖書(shū)，先是辦展，再由各路專(zhuān)家選出16本，寄往德國(guó)。

　　誰(shuí)也沒(méi)想到，首次參展就收獲意外驚喜。祝君波回憶道，2004年《梅蘭芳(藏)戲曲史料圖畫(huà)集》獲得金獎(jiǎng)的消息傳來(lái)，“當(dāng)時(shí)我們連設(shè)計(jì)者張志偉在哪個(gè)單位都不知道。”上海市新聞出版局一行人組團(tuán)奔赴萊比錫，祝君波代表張志偉接過(guò)獲獎(jiǎng)證書(shū)，留下歷史性照片。中國(guó)代表團(tuán)還受主辦方邀請(qǐng)到一家地下室餐廳慶祝，大家開(kāi)懷暢飲，祝君波卻敏銳提醒，不要因?yàn)榈聡?guó)人請(qǐng)客就大喝。誰(shuí)知話(huà)音剛落，侍者來(lái)了，他是來(lái)送賬單的，原來(lái)中國(guó)人要自掏腰包，每人付50歐元，這可是大家?guī)滋斓幕锸迟M(fèi)。主辦方負(fù)責(zé)人眼見(jiàn)祝君波面露難色，于是和餐廳緊急“磋商”，減免費(fèi)用至每人25歐元。“德國(guó)人的務(wù)實(shí)和簡(jiǎn)樸，由此可見(jiàn)一斑。”祝君波說(shuō)，正是這樣，“世界最美的書(shū)”的簡(jiǎn)樸風(fēng)格深深影響了中國(guó)，每年“中國(guó)最美的書(shū)”頒獎(jiǎng)典禮雖是上海書(shū)展的重頭，但非常簡(jiǎn)樸。

　　祝君波透露，“中國(guó)最美的書(shū)”起步階段，每年只有10萬(wàn)元經(jīng)費(fèi)，都是為了付國(guó)外評(píng)委的機(jī)票費(fèi)、講課費(fèi)以及郵寄費(fèi)等，直到現(xiàn)在經(jīng)費(fèi)也不多。“文化走出去，‘中國(guó)最美的書(shū)’是個(gè)很成功的案例，沒(méi)有花多少錢(qián)，也沒(méi)有大聲喧嚷，我們是靜水流深。”

　　傳統(tǒng)

　　像偵探一樣到書(shū)店選書(shū)

　　“中國(guó)最美的書(shū)”評(píng)選已經(jīng)長(zhǎng)成“少年”，但最初的書(shū)店選書(shū)傳統(tǒng)至今保留，這是特別有趣的地方。

　　吳新華透露一個(gè)細(xì)節(jié)，參評(píng)“中國(guó)最美的書(shū)”，有出版社、個(gè)人申報(bào)，也有專(zhuān)家像偵探一樣親自到書(shū)店選書(shū)。“大約三分之二的書(shū)是寄送的，三分之一的書(shū)是書(shū)店買(mǎi)的。”他說(shuō)，堅(jiān)持這樣做，是擔(dān)心書(shū)全部送審而來(lái)，有過(guò)于小眾之嫌。

　　“天上的餡餅砸我頭上了。”在2016年“中國(guó)最美的書(shū)”頒獎(jiǎng)儀式上，設(shè)計(jì)師魯明靜表達(dá)了驚喜之情。她的獲獎(jiǎng)圖書(shū)《給孩子的漢字王國(guó)》，正是由專(zhuān)家在書(shū)店偶然發(fā)現(xiàn)的。

　　但傳統(tǒng)的選書(shū)方式也遇到了挑戰(zhàn)。“大書(shū)城很難挑出好書(shū)，太同質(zhì)化了，70%至80%的童書(shū)都是引進(jìn)版圖書(shū)，原創(chuàng)的好書(shū)不算多。”吳新華說(shuō)，如今，選書(shū)團(tuán)隊(duì)不得不改變方向，到獨(dú)立書(shū)店去探寶。

　　每年最多有千種圖書(shū)同臺(tái)角逐，幕后故事也不少。吳新華透露，有的書(shū)來(lái)頭不小，封面做得相當(dāng)豪華，以至于對(duì)方千叮嚀萬(wàn)囑咐，“我們的書(shū)很貴的。”他說(shuō)，我們不好打擊對(duì)方，但這類(lèi)書(shū)獲獎(jiǎng)的幾率為零。

　　也有的書(shū)外觀豪華、定價(jià)昂貴，卻成了獲獎(jiǎng)?wù)摺！独浔ā范▋r(jià)69000元，成為歷屆獲獎(jiǎng)圖書(shū)最貴的一本。設(shè)計(jì)師周晨說(shuō)：“冷冰川的畫(huà)被稱(chēng)為是‘刻墨作品’，這是在中國(guó)絕無(wú)僅有的一種獨(dú)特藝術(shù)形式。他用刀直接在刷了墨的紙板上進(jìn)行創(chuàng)作，每一幅都不可復(fù)制。”周晨的設(shè)計(jì)同樣黑白調(diào)子，跟冷冰川整個(gè)作品風(fēng)格相一致。

　　不少獲獎(jiǎng)圖書(shū)簡(jiǎn)單又富有深意。2013年獲獎(jiǎng)圖書(shū)之一、90歲作者饒平如悼念亡妻而創(chuàng)作的《平如美棠——我倆的故事》，饒平如與妻子的心愿是回到結(jié)婚的酒店再辦一次典禮，終因妻子的逝去而未能如愿，設(shè)計(jì)師于是巧妙地把書(shū)設(shè)計(jì)成了婚禮喜帖的樣子。“這些看似平凡無(wú)奇的組合，不會(huì)造成昂貴的定價(jià)，卻能讓如此多的讀者愿意親近它。”書(shū)籍設(shè)計(jì)師、“中國(guó)最美的書(shū)”評(píng)委呂敬人說(shuō)。

　　“中國(guó)最美的書(shū)，不是追求所謂豪華，不是越高檔越好，但也不是越簡(jiǎn)單越好，而是要完整、充分地展現(xiàn)內(nèi)容的同時(shí)，還要具有當(dāng)代審美。”呂敬人說(shuō)，很多人在網(wǎng)上質(zhì)疑，所謂“最美的書(shū)”不是給老百姓閱讀的，是少數(shù)人玩的。“模特走秀的衣服絕對(duì)是前衛(wèi)的，‘中國(guó)最美的書(shū)’也同樣如此，它們具有前衛(wèi)性，引領(lǐng)未來(lái)的圖書(shū)設(shè)計(jì)時(shí)尚。”

　　呼聲

　　爛文本做不出來(lái)好設(shè)計(jì)

　　當(dāng)盤(pán)點(diǎn)“中國(guó)最美的書(shū)”留下的“遺產(chǎn)”時(shí)，它對(duì)中國(guó)設(shè)計(jì)師、對(duì)中國(guó)圖書(shū)設(shè)計(jì)的變革，無(wú)疑是不可忽視的。

　　呂敬人1978年進(jìn)入出版社，那個(gè)時(shí)候他專(zhuān)畫(huà)圖書(shū)封面，圖書(shū)文本根本沒(méi)有資格介入。這些年來(lái)，情況發(fā)生了逆轉(zhuǎn)，“如今很多作家、出版社會(huì)首先跑來(lái)問(wèn)：呂老師，這本書(shū)該怎么做？文本該怎么結(jié)構(gòu)？”他認(rèn)為，這15年來(lái)，隨著觀念的變革，圖書(shū)設(shè)計(jì)師已經(jīng)變成了第二作者，他們的反思和憂(yōu)慮也在增加。

　　“世界最美的書(shū)”強(qiáng)調(diào)圖書(shū)整體設(shè)計(jì)，圖書(shū)的封面、排版、印制、用紙、圖像等方面都要用心把握。設(shè)計(jì)師劉曉翔曾兩次獲得“世界最美的書(shū)”、17次獲得“中國(guó)最美的書(shū)”，當(dāng)屬?lài)?guó)內(nèi)獲得“世界最美的書(shū)”次數(shù)最多的人。他的成功正是得益于整體設(shè)計(jì)觀的浸潤(rùn)，他一向相信，“對(duì)著電腦做不好設(shè)計(jì)。我的設(shè)想、構(gòu)思，工藝能不能實(shí)現(xiàn)，還有什么提高的余地？只有到了印廠才知道。”劉曉翔說(shuō)，這中間還要做大量的實(shí)驗(yàn)。

　　圖書(shū)整體設(shè)計(jì)觀被一代代年輕設(shè)計(jì)師承繼了下來(lái)。2017年“中國(guó)最美的書(shū)”獲得者莫廣平今年30歲，他因一部《農(nóng)耕檔案》獲獎(jiǎng)，這也是他至今設(shè)計(jì)的唯一一本書(shū)。莫廣平說(shuō)，這本書(shū)記錄1949年至1979年?yáng)|莞最后的農(nóng)耕歲月，作者收集了大量原始資料，“我與作者來(lái)來(lái)回回溝通多次，他提出希望說(shuō)，想讓三四十歲的年輕人打開(kāi)這本書(shū)。”

　　單是設(shè)計(jì)過(guò)程，莫廣平就花了整整一年，“作者有4000張資料，紅頭文件、公函、賬簿等等，但不可能都放進(jìn)去，如何編排很費(fèi)心思。”最終他設(shè)計(jì)成五冊(cè)，分農(nóng)事、民生、農(nóng)賬、農(nóng)副、農(nóng)政不同的主題。他還從資料里提取很多文字，過(guò)去年代口號(hào)式的語(yǔ)言出現(xiàn)在了封面上。“封面是個(gè)密封型的書(shū)函，我想讓讀者就像拿到珍貴的禮物一樣，去打開(kāi)它。”

　　“有好文本才能做出好設(shè)計(jì)，爛文本做不出好設(shè)計(jì)。”劉曉翔認(rèn)為，設(shè)計(jì)師不能主導(dǎo)文本，只有好文本才有非常大的激發(fā)。但現(xiàn)實(shí)是，精彩的原創(chuàng)、直抵人心靈深處的文本并不多。呂敬人也感慨，現(xiàn)在很多社會(huì)科學(xué)文本缺乏好的引證，很多書(shū)連圖像、注釋都沒(méi)有。

　　“現(xiàn)在每年出的書(shū)太多了，我們能不能靜下心來(lái)，多做點(diǎn)精品書(shū)。”呂敬人呼吁，那些僅僅是閱讀的書(shū)，可以讓電子載體來(lái)承擔(dān)，而真正能使讀者得到詩(shī)意閱讀的書(shū)，讓人愛(ài)不釋手地流傳到后代的書(shū)，就要精致地去做。（路艷霞）

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