人民網(wǎng)北京7月24日電 （記者李彤）隨著消費扶貧理念和實踐的拓展，如何對來自貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品做到可追溯，對消費者群體做到能識別，是社會各界關(guān)注的話題。在日前舉辦的“2018溫暖中國社交電商消費扶貧活動”上，參會專家表示，當前農(nóng)產(chǎn)品上行面臨的不僅是缺乏渠道，而是我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)面臨的所有問題。渠道可追溯、品質(zhì)能保障，是發(fā)展消費扶貧首要解決的問題。

近年來，在社會化扶貧的大背景下，消費扶貧已被更多的消費者認知和接受。但由于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)相對零散、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品缺乏標準，如何推動貧困縣域的農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、提供質(zhì)優(yōu)價廉的農(nóng)產(chǎn)品、減少中間流通批發(fā)環(huán)節(jié)，是困擾貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品上行的核心問題。統(tǒng)計顯示，綜合電商平臺農(nóng)產(chǎn)品上行比例處于4%至9%之間，這也反映出農(nóng)產(chǎn)品對接市場存在的困難。

圖：中國電子商務(wù)協(xié)會副理事長姚廣輝發(fā)言。

在中國電子商務(wù)協(xié)會副理事長姚廣輝看來，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)驅(qū)動、購物方式轉(zhuǎn)變、消費升級轉(zhuǎn)型，社交電商在消費扶貧領(lǐng)域正在發(fā)揮著獨特作用，圈群間的天然信任有利于農(nóng)產(chǎn)品的口碑傳播。但他也同時坦言，由于信息不對稱、產(chǎn)品參差不齊，近來悲情營銷、劣質(zhì)產(chǎn)品等現(xiàn)象時常發(fā)生，給消費者帶來了困惑。

“要做到產(chǎn)品可追溯，需回答誰來生產(chǎn)、由誰銷售、賣的什么。這對應(yīng)的是抓住區(qū)域龍頭企業(yè)或合作社對接農(nóng)戶，通過電商平臺、社交平臺進行銷售，對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)進行質(zhì)量規(guī)范。” 姚廣輝認為，樹立農(nóng)產(chǎn)品標準要由簡到難，先從包裝、物流的標準化入手，通過線上銷售與線下門店展示相結(jié)合，倒逼農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)提質(zhì)、培育消費者市場。除了打假更要推真，搭建信息共享的追溯公共平臺。

中國扶貧志愿服務(wù)促進會副會長王家華認為，要解決好貧困縣域農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與消費市場的關(guān)系，特色農(nóng)產(chǎn)品不一定都要達到規(guī)?；a(chǎn)，吃當?shù)?、吃當季也是不錯的選擇。此外，貧困縣域在市場競爭中處于弱勢地位，需要扶貧企業(yè)人員的深度參與而非面上對接，真正做到精準高效施策。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，當前在主流電商平臺上都設(shè)立了“扶貧專區(qū)”，對接貧困地域的農(nóng)產(chǎn)品展示和銷售，一些貧困縣域也將發(fā)展電商作為經(jīng)濟發(fā)展的抓手。

圖：原農(nóng)業(yè)部常務(wù)副部長、中國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟學會會長尹成杰發(fā)言。

在活動上，原農(nóng)業(yè)部常務(wù)副部長、中國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟學會會長尹成杰表示，“互聯(lián)網(wǎng)+消費扶貧”模式讓貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品流通在線化、數(shù)據(jù)化，提高了流通和交易效率，有利于農(nóng)村電子商務(wù)轉(zhuǎn)型升級。

他認為，加強農(nóng)村電商發(fā)展要思考四個問題。首先如何通過“農(nóng)村電商+消費扶貧”帶動農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和消費，其次怎樣為消費扶貧提供互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支撐提高效率，三是如何將電子商務(wù)和貧困地區(qū)社會化服務(wù)、鄉(xiāng)村治理等緊密結(jié)合，四是怎樣加強農(nóng)村電子商務(wù)的監(jiān)管和規(guī)范。