政務(wù)短視頻能制作爆款更得堅(jiān)守專(zhuān)業(yè)
編輯:王軍 信息來(lái)源: 燕趙晚報(bào)發(fā)布時(shí)間:2018-6-6
5月30日,國(guó)資委新聞中心主任毛一翔出鏡“嚴(yán)肅賣(mài)萌”,為國(guó)資委短視頻平臺(tái)賬號(hào)“國(guó)資小新”贏得了數(shù)十萬(wàn)粉絲。當(dāng)天,國(guó)資委新聞中心入駐“抖音”短視頻平臺(tái),并發(fā)出第一條視頻。不到12小時(shí),這條35秒的短視頻播放量破200萬(wàn),并獲得15萬(wàn)點(diǎn)贊。和“國(guó)資小新”一樣,一批政務(wù)公號(hào)瞄準(zhǔn)了短視頻平臺(tái),單是近一個(gè)月,就有近200家入駐“抖音”。通過(guò)短視頻,他們通報(bào)案情、展示文物、宣傳旅游景點(diǎn),還屢出“爆款”,讓特警“吃雞”給網(wǎng)友看。(6月4日《新京報(bào)》)
近幾年,短視頻逐漸成了互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的新風(fēng)口,也是當(dāng)前社會(huì)信息傳播的一個(gè)重要出口。較之于文字傳播,它更直接、生動(dòng),表達(dá)的信息也更豐富,能夠天然拉近與受眾的距離。作為一種傳播潮流,它更符合年輕人的信息接收習(xí)慣。綜合這些現(xiàn)實(shí)背景,政務(wù)公號(hào)紛紛搶灘短視頻,可謂是大勢(shì)所趨。
從政府網(wǎng)站到政務(wù)微博再到政務(wù)公號(hào)、短視頻,伴隨著每一輪信息發(fā)布渠道的升級(jí),政務(wù)信息的發(fā)布效率、信息透明度都會(huì)有明顯提升。這是新技術(shù)運(yùn)用與政務(wù)信息理念變遷所共同作用的產(chǎn)物。短視頻由于更直觀、信息更豐富,顯然更利于增進(jìn)政務(wù)信息與民眾的互動(dòng)交流。而政務(wù)部門(mén)不斷運(yùn)用新的傳播技術(shù),也體現(xiàn)了主動(dòng)擁抱新技術(shù)、新變化的開(kāi)放姿態(tài)。愿意融入新的傳播方式,本身就能為政務(wù)部門(mén)的公共形象帶來(lái)增益。
不過(guò),政務(wù)短視頻要做好,也給政務(wù)部門(mén)的信息發(fā)布能力提出了新要求。這方面,發(fā)布者的短視頻制作能力、“網(wǎng)感”或還在其次,關(guān)鍵是如何平衡好政務(wù)信息的嚴(yán)肅性與生動(dòng)傳播的需要。譬如,哪些政務(wù)信息是適合以短視頻的方式來(lái)呈現(xiàn)的?哪些則應(yīng)該慎重?必須有一定的篩選,若一味追求形式上的創(chuàng)新,為了短視頻而短視頻,就很可能適得其反。
另外,短視頻發(fā)布不能是以想要讓大家知道什么為出發(fā)點(diǎn),而應(yīng)是為了滿足大家想要知道什么。換言之,不能單純以蹭熱點(diǎn)、制造爆款的心態(tài)來(lái)做政務(wù)短視頻。一般而言,短視頻的制作需要時(shí)間,與政務(wù)信息發(fā)布的效率之間存在一定沖突,這個(gè)時(shí)候,就應(yīng)該有所側(cè)重,選取那些對(duì)時(shí)效要求沒(méi)那么高的信息來(lái)以短視頻的方式發(fā)布??傊?wù)短視頻可以有很多新鮮乃至另類(lèi)表達(dá),但不能偏離政務(wù)信息發(fā)布自身的規(guī)律和原則,像真實(shí)性就須臾不容打折。
同時(shí),政務(wù)短視頻也得警惕重蹈政務(wù)微博的覆轍。現(xiàn)實(shí)中,一些政務(wù)微博偶爾“賣(mài)萌”,確實(shí)起到了“四兩撥千斤”的效果。但也有部分官微“賣(mài)萌”因?yàn)槲茨馨盐蘸孟薅榷呦蛄朔疵妫恍┱?wù)微博“出言不當(dāng)”,嚴(yán)重影響了公信力和嚴(yán)肅性,一出事還動(dòng)輒拿“臨時(shí)工”來(lái)搪塞。這些“毛病”和“陷阱”,政務(wù)短視頻理當(dāng)盡力規(guī)避。
政務(wù)短視頻的發(fā)展有其必然性的一面,但也不必圖新鮮一窩蜂追捧。真的做好了準(zhǔn)備,再“試水”也不遲。既能制造爆款也能堅(jiān)守專(zhuān)業(yè)、理性,才是合格的政務(wù)短視頻的應(yīng)有之義。