找到了文化產(chǎn)品、社會價值和觀眾感受的契合點，才有可能“吸引人、感染人、打動人”，才能走近個人、走進生活、走向世界

　　把書“翻譯”成動畫版，在網(wǎng)絡平臺和手機客戶端同步推送……最近，《習近平用典》政論微視頻第一季正式上線播出，吸引了眾多網(wǎng)友點擊觀看、分享評論。

　　微視頻每集不到4分鐘，以精美的畫面、流暢的敘事，介紹典故出處、解讀現(xiàn)實意義，這讓很多觀眾感慨，“有一種很親切的感覺”。傳遞治理理念，弘揚傳統(tǒng)文化，這樣的形式可謂“既有意義，也有意思”。

　　明鏡所以照形，古事所以知今。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，是一座“精神富礦”。其中的治理思想，也轉化成了實實在在的養(yǎng)分，被運用于治理現(xiàn)代化的當代實踐中。習近平總書記就非常擅長“用中國經(jīng)典，講中國經(jīng)驗；以中國道理，說中國道路”，信手拈來的用典，形成了獨具魅力的風格。這也給我們啟示，可以用更鮮活的形態(tài)、更貼近的形式，來表達思想、傳遞價值。

　　“觀眾叫好，才是真的好”，正如一位動畫設計專業(yè)人士所言，優(yōu)質的文化內容從不缺乏市場。相聲演員講究“寓教于樂”，同樣的道理也適用于其他文化產(chǎn)品：想影響人，先得吸引人。有人統(tǒng)計，在很多國家，超過80%的動漫產(chǎn)品的目標受眾是成年人。的確，很多人更習慣于在“平視”中，思考深刻哲理，獲得人生感悟。《習近平用典》這樣的“政論微視頻”，正是希望以輕松的形式，讓總書記引用過的典故、闡釋過的道理“入腦入心”。

　　目前，我們仍有不少文化產(chǎn)品，重說教灌輸，輕互動溝通，讓人不想看、不愛聽，自然也難以取得效果。將傳統(tǒng)文化進行創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，為主流價值找到“傳播載體”“溝通符號”，還需要進一步努力。讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字活起來，讓那些能滋養(yǎng)心靈、充實精神的主流價值傳出去，在與時代、與社會的對接中，實現(xiàn)與人心的對話。

　　女主人留下陽臺的燈光，給樓下兩個吃夜宵的清潔工“借亮”。不到1分鐘的電視公益廣告《一盞燈》，曾感動無數(shù)人。再簡單不過的劇情，為何如此溫暖人心？最關鍵的還是找到了文化產(chǎn)品、社會價值和觀眾感受的契合點。我們正需發(fā)現(xiàn)更多這樣的“觸點”，找到合適的表達“出口”，如此才有可能“吸引人、感染人、打動人”，才能走近個人、走進生活、走向世界。

　　“文化自信，是更基礎、更廣泛、更深厚的自信。”從5000多年悠久歷史中汲取思想養(yǎng)分，從960多萬平方公里上發(fā)現(xiàn)生動故事，以更鮮活的形態(tài)、更貼近的形式，講好中國故事、傳播中國價值，我們就一定能有更大的自信，為文化發(fā)展、文明進步作出更大的貢獻。

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